«نفس! به ترافیک فکر کن!»
این یک گزارش دقیق از بیش از دوجین مکالمه است که ما در چند سال گذشته در مورد پشتیبانی سریع صفحه موبایل گوگل در سرزمین موتورهای جستجو داشته ایم. در ابتدا، این در مورد دردسر مدیریت پایگاه کد جداگانه مورد نیاز برای AMP و همچنین تأثیر منفی بر تجزیه و تحلیل AMP بود، زمانی که مخاطبان شما بیشتر وقت خود را صرف سرور خارجی می کنند که به سایت شما متصل نیست. با این حال، تصمیم گوگل مبنی بر عدم گنجاندن AMP در جمع بندی بهترین داستان ها، دلایل جدیدی به ما داده است تا خردمندی پشتیبانی از AMP را زیر سوال ببریم.
بنابراین این جمعه، ما آن را خاموش می کنیم.
چگونه به اینجا رسیدیم
حتی زمانی که گوگل ترافیک زیادی را به مقالات AMP که در داستان های برتر رتبه بندی می شدند ارسال می کرد، بحث برانگیز بود. برای یک ناشر کوچک با منابع محدود، کار توسعه بسیار مهم است. کاربران نتوانستند به طور کامل بفهمند که چگونه بین صفحات AMP و غیرAMP جابجا میشوند، که به این معنی بود که صحنههای بازگشت ما و بازدیدکنندگان پرتحرک ناقص بودند.
اما در آگوست امسال، شاهد کاهش قابل توجهی در ترافیک صفحات AMP بودیم که نشان میدهد گنجاندن صفحات غیرAMP از منابع رقیب باعث آسیب دیدن Top Stories شده است.
تجزیه و تحلیل ما نشان می دهد که ترافیک AMP بین ژوئیه و آگوست ۳۴٪ کاهش یافته است و یک خط پایه جدید برای ترافیک ماهانه ایجاد می کند که تا پاییز ثابت بود.
ترافیک ماهانه صفحه AMP به زمین موتور جستجو از آوریل ۲۰۲۱ تا اکتبر ۲۰۲۱٫
این هفته متوجه شدیم که توییتر انتقال کاربران تلفن همراه به نسخه AMP را متوقف کرده است و سومین نرخ ارجاع بزرگ را از صفحات AMP پس از گوگل و لینکدین کاهش داده است. ما همچنین شاهد کاهش ارجاعهای لینکدین بودیم که نشان میدهد صفحات AMP تا پایان نوامبر با ترافیک کم دیگری روبرو خواهند شد.
ناشران از حذف AMP ها خودداری می کنند زیرا تأثیر ترافیک آنها نامشخص است. اما به نظر میرسد دادههای ما به ما میگوید که ریسک زیادی در طرف مقابل وجود دارد. ما میتوانیم صفحات AMP را که تجربه خوبی با استانداردهای گوگل دارند نگهداری کنیم و به هر حال به دلیل رقابت در داستانهای برتر و پشتیبانی ضعیفتر از پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، دید آنها کاهش مییابد.
بیشتر کنکاش کنید: گوگل قالبی را ایجاد کرد که سرعت صفحات غیرAMP را کاهش می داد و مانع از مناقصه سرصفحه می شد، یک شکایت ضد تراست.
ما می دانیم که مسیر فراموشی چگونه است، و داده های ما نشان می دهد که قابلیت مشاهده AMP در آن مسیر است. به جای رفتن به هر جایی، تصمیم گرفتیم AMP را خاموش کنیم و داده های خود را کنترل کنیم.
چگونه این کار را انجام می دهیم
“اگر آماده هستید و صفحات موبایل شما عملکرد خوبی دارند، فکر می کنم باید شروع به آزمایش کنید.” جان شهاتا معاون جهانی استراتژی توسعه مخاطب Conde Nast به شرکت کنندگان در SMX در این ماه گفت که در مورد حذف AMP از او پرسیده شد.
Shehata یک استراتژی سنجیده پیشنهاد کرد که با حذف AMPها در مقالات بعد از ۷ روز و سپس حذف AMPها از مجموعههای موضوعی بزرگتر شروع شد.
او گفت: “اگر همه چیز خوب پیش رفت، به کل سایت نگاه کنید، و فکر می کنم در دراز مدت بهتر خواهد شد.”
او گفت که البته این به سرعت و تجربه صفحه موبایل بومی شما بستگی دارد.
شانی جورج، معاون ارتباطات پست، گفت که واشنگتن پست که هنوز به عنوان یک داستان موفقیت آمیز AMP در سایت پروژه AMP ذکر شده است، مدتی پیش AMP را خاموش کرد.
او با اشاره به نوشتههای گستردهای که تیم مهندسیش در تابستان امسال درباره کارشان بر روی Core Web Vitals منتشر کردند، افزود: «ایجاد یک تجربه خواندن متمرکز بر سرعت و کیفیت همیشه برای ما اولویت اصلی بوده است».
از آنجایی که ما یک ناشر کوچک هستیم، قصد داریم برای صرفه جویی در منابع، AMP را برای همه سایت ها به طور همزمان خاموش کنیم. سیستم مدیریت محتوای اصلی ما وردپرس است و AMP در حال حاضر فقط برای پست ها است نه صفحات. اما این شامل بیشتر محتوای ما می شود.
برنامه ما این است که در ابتدا از ۳۰۲ تغییر مسیر استفاده کنیم. به این ترتیب به گوگل می گوییم که این موارد موقتی هستند و اگر آنها را خاموش کنیم (یا آنها را با ۳۰۱ جایگزین کنیم) هیچ مشکلی در رتبه صفحه نخواهیم داشت. بعد، خواهیم دید که صفحات ما بدون AMP چگونه کار می کنند. اگر تفاوت قابل اندازه گیری وجود نداشته باشد، این تغییر مسیرهای ۳۰۲ را با تغییر مسیرهای دائمی ۳۰۱ جایگزین می کنیم. ۳۰۱s باید هر صفحه رتبه ای را که از URL های AMP به دست می آید به شرکای غیر AMP ارسال کند.
البته، اگر بدترین سناریو اتفاق بیفتد و ترافیک بیش از حدی باشد که می توانیم تحمل کنیم، ریدایرکت های ۳۰۲ را خاموش کرده و یک مسیر AMP جایگزین طراحی می کنیم.
مطمئناً خطرناک است. اگرچه ما کارهای زیادی برای بهبود امتیاز CWV خود انجام دادهایم، اما همچنان در تلاش برای کسب امتیاز بالا بر اساس استانداردهای Google هستیم. با این حال این کار ادامه خواهد داشت. شاید بهترین تسلی ما در این مرحله این باشد که بسیاری از سئوکارانی که با آنها صحبت کردهایم، از زمان بهروزرسانی تجربه روی صفحه، در دیدن تأثیر قابلاندازهگیری بر CWV مشکل داشتند.
شاید برای ما ترافیک نیست
رابطه بین ناشران و پلتفرم ها در بهترین حالت ناقص است. دکههای روزنامهفروشی قدیمی «کانالهای خبری» امروزی هستند و ناشران بهطور مکرر وقتی پلتفرمها قوانین خود را تغییر میدهند چشمانشان را میبندند. ما میدانستیم که اجازه دادن به یک پلتفرم جستجو برای میزبانی محتوای شما در سرورهای خود فاجعهبار خواهد بود، اما از آنجایی که مخاطبان ما شریان حیات ما هستند، آیا میتوانید ما را به خاطر خرید آن سرزنش کنید؟
ما می دانیم که گره زدن سرنوشت شما به پلتفرم های شخص ثالث به همان اندازه خطرناک است که اصلاً در آنها شرکت نکنید. اما وقتی نوبت به پشتیبانی AMP در Search Engine Land می رسد، از پس آن بر می آییم. ما فقط خواهان بازگشت محتوا هستیم.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً نظرات سرزمین موتورهای جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.