با توجه به تکامل مداوم الگوریتم گوگل، تعیین حوزه هایی برای تمرکز تلاش های سئو برای حداکثر نتایج می تواند دشوار باشد. با این حال، یک عامل رتبه بندی وجود دارد که برای همیشه ارزش بهینه سازی را دارد: محتوا.
با معرفی سیستم های محتوای مفید، شکی نیست که محتوای متناسب با نیاز افراد به طور طبیعی می تواند رتبه های بالاتری را تضمین کند، به خصوص اگر در وب سایتی با اعتبار دامنه بالا منتشر شده باشد. با این حال، به خصوص برای کلمات کلیدی رقابتی، ممکن است به کمی فشار نیاز داشته باشد.
مراحل بهینه سازی محتوا برای سئو
بهینه سازی محتوا فرآیند پیچیده ای است که نیازمند اجرای چندین فعالیت است، از ممیزی محتوا گرفته تا پیگیری مداوم سئو. با این همه قدم، از دست دادن مسیر آسان است.
حال به اختصار هر کدام را مرور می کنیم تا چیز مهمی را از دست ندهیم.
۱٫ یک ممیزی جامع محتوای سئو انجام دهید.
قبل از اینکه بتوانیم مشخص کنیم کدام فعالیت های بهینه سازی محتوا ضروری هستند، مهم است که بدانیم کجا باید آنها را اعمال کنیم. به زبان ساده، ما باید صفحاتی را که طبق انتظار عمل نمی کنند شناسایی کنیم.
برای انجام این کار، به GA4 بروید و روی Reports > Engagement > Pages and Screens کلیک کنید. در اینجا، میتوانید یک نمای کلی از محتوا/صفحههای خود به همراه ترکیبی از معیارهای ضروری برای بهینهسازی محتوا (به عنوان مثال، کاربران، بازدیدها، میانگین زمان تعامل، تبدیلها و موارد دیگر) پیدا کنید.
با ترکیب این داده ها با داده های ارائه شده توسط Google Search Console (GSC)، می توانید به راحتی صفحاتی را شناسایی کنید که حاوی محتوایی هستند که عملکرد خوبی ندارند اما می توانند بهبود یابند. برای مثال:
- اگر صفحهای در SERP رتبه بالایی دارد اما CTR پایینی دارد، ممکن است نیاز به بهبود ابرداده خود داشته باشید.
- اگر صفحه شما ترافیک زیادی دارد اما نرخ تبدیل پایینی دارد، ممکن است به این دلیل باشد که محتوای شما مشکلی را که مردم به دنبال آن هستند حل نمی کند. در این صورت، احتمالاً باید محتوای خود را برای هدف جستجوی مناسب بهینه سازی کنید، که ما را به مرحله بعدی بهینه سازی محتوای سئو می رساند.
۲٫ کلمات کلیدی مرتبطی را که با هدف کاربر همسو هستند را هدف قرار دهید.
امروزه تحقیق کلمات کلیدی فراتر از شناسایی پرس و جوهای با حجم بالا است. همچنین در مورد درک هدف پشت جستجوی اینترنتی و ارضای آن بهتر از رقبا است.
از آنجایی که گوگل اکنون قادر به تشخیص معنی معنی دار، زمینه و هدف کاربر در پشت کلمات کلیدی است، مطمئن شوید که از همان ابتدا محتوا را با کلمات کلیدی که انتظارات کاربران را برآورده می کند، بهینه کنید.
در غیر این صورت، حتی اگر برای کلمات کلیدی که با نیازهای افراد مطابقت ندارند رتبه بالایی کسب کنید، احتمالاً نرخ تبدیل شما پایین خواهد بود.
۳٫ عناصر موجود در صفحه را بهینه کنید.
در بیشتر موارد، برای بهبود رتبه بندی و CTR محتوای خود، باید:
- عناوین چشم نواز و توضیحات متا را ایجاد کنید که محتوای شما را به طور دقیق ارائه کند. فراموش نکنید که عنوان خود را برای کلمات کلیدی هدف خود بهینه کنید.
- محتوای خود را با عناوین و عناوین فرعی واضح، مرتبط و آسان سازماندهی کنید.
- اطمینان حاصل کنید که URL های شما کاربرپسند هستند و موضوع محتوای شما را منعکس می کنند.
۴٫ محتوای خود را با لینک های داخلی و خارجی تقویت کنید.
اطمینان حاصل کنید که برای بهبود ناوبری، توزیع ارزش لینک، و کمک به موتورهای جستجو برای درک ساختار سایت شما، به سایر صفحات مرتبط در وب سایت خود پیوند داده اید.
برای اینکه بیشترین بهره را از پیوند داخلی خود ببرید، این اقدامات را دنبال کنید:
- مهمترین پیوندها را در ابتدای متن خود قرار دهید.
- پیوند به صفحات تازه ایجاد شده
- از استفاده از انکر تکست اسپم خودداری کنید.
- اطمینان حاصل کنید که پست شما دارای لینک های داخلی کافی است اما زیاد لینک نکنید.
علاوه بر این، به خاطر داشته باشید که گنجاندن پیوندهای خارجی معتبر به منابع معتبر در محتوای سفارشی شده، اعتبار را افزایش می دهد، اعتماد کاربران را افزایش می دهد، به SEO کمک می کند و تعامل خواننده را تشویق می کند.
۵٫ بهبود تجربه کاربری.
طبق مستندات توسعهدهنده Google، اطمینان از تجربه کاربری عالی شامل موارد زیر است:
- بهبود نمرات Core Web Vitals
- بهینه سازی وب سایت برای کاربران موبایل
- یافتن و پیمایش محتوای کلیدی را برای بینندگان آسان می کند.
- طراحی طرحبندی برای جداسازی آسان محتوای اصلی از سایر عناصر صفحه.
۶٫ به طور مستمر بر اثربخشی بهینه سازی محتوای خود نظارت کنید.
پس از بهینه سازی محتوا، نتایج را در طول زمان با تجزیه و تحلیل معیارهای کلیدی مانند رتبه بندی، ترافیک، نرخ پرش، زمان در صفحه و تبدیل اندازه گیری کنید. از GSC، GA4 یا سایر ابزارهای تحلیلی انتخابی خود استفاده کنید.
به طور کلی، شرکت ها حدود ۱ تا ۲ بار در سال یک بررسی بهینه سازی محتوای سئو انجام می دهند، اما شما می توانید آن را هر چند وقت یکبار که صلاح می دانید انجام دهید.
نحوه بهینه سازی محتوا برای SERP
اگرچه میتوانید بیشتر کارهای بهینهسازی محتوا را به صورت دستی انجام دهید، اما احتمالاً زمان زیادی میبرد. برای سادهسازی این فرآیند، بازاریابان با تجربه از راهحلهای خودکار سئو استفاده میکنند.
اینجاست که پلتفرم هایی مانند رتبه بندی SE می توانند مفید باشند.
صفحه را عمیقاً تجزیه و تحلیل کنید
با استفاده از جستجوگر SEO در صفحه شروع کنید. این به شما امکان می دهد تلاش های بهینه سازی محتوای خود را با تلاش های رقبای اصلی ارگانیک خود مقایسه کنید. همچنین فهرستی از مسائل و پیشنهادات بهبود را در صفحه تجزیه و تحلیل شده ارائه می دهد.
برای این کار، این مراحل ساده را دنبال کنید:
با کمک الگوریتم های مبتنی بر هوش مصنوعی، جستجوگر سئوی درون صفحه صفحه را با ۹۴ معیار محتوا و فنی تجزیه و تحلیل می کند و همچنین بینش بک لینک را ارائه می دهد.
به طور خاص، با استفاده از این ابزار، می توانید کارهای بهینه سازی محتوای زیر را انجام دهید:
- تحلیل محتوا انجام دهید:
تنها کاری که باید انجام دهید این است که صفحه حسابرسی سئوی On-Page را به پایین اسکرول کنید و برای دریافت اطلاعات در مورد پارامترهای مرتبط با محتوا، به ویژگی محتوای متن بروید.
نکته: تمامی چک ها به چهار گروه خطا، هشدار، تذکر و چک های پاس شده تقسیم می شوند. روی هر موضوعی کلیک کنید تا توضیح دقیق آن را ببینید.
برای مقایسه عناصر محتوای خود با رقبای خود با جزئیات بیشتر، به بخش مقایسه رقبا مراجعه کنید.
در تب Terms، میتوانید فهرست کاملی از اصطلاحاتی را که باید در محتوای خود استفاده کنید، بیابید.
توجه: میتوانید حالت نمایش کلمه کلیدی را به یک لیست مشترک با رقبا یا یک لیست جداگانه تغییر دهید.
در بخش معیارهای درون صفحه، میتوانید جدول مقایسه با پارامترهای سئوی رقبا مانند:
- عنوان/توضیح/طول URL
- تعداد کلمات در محتوای اصلی
- سن دامنه
- تعداد پیوندهای داخلی/خارجی
- و بیشتر
- افزایش پارامترهای فنی:
با استفاده از این ابزار، شما همچنین می توانید داده های عمیق در مورد هر پارامتر فنی که بر تجربه کاربر در صفحه وب شما تأثیر می گذارد، دریافت کنید.
به عنوان مثال، بلوک Page Experience بینش هایی را در مورد موارد حیاتی وب، جاوا اسکریپت و CSS استفاده نشده و غیره ارائه می دهد.
علاوه بر این، با استفاده از این گزارش، میتوانید مشکلات مختلف قابلیت استفاده و نمایهسازی را شناسایی کنید که به طور بالقوه شما را از بالای SERP دور نگه میدارد.
- دریافت بک لینک و بینش دامنه:
گزارش حسابرسی SEO در صفحه، بینش های ارزشمندی را در مورد موارد زیر ارائه می دهد:
نکته حرفه ای: با Backlink Gap Analyzer پیش بروید تا پروفایل بک لینک خود را با پنج رقیب مقایسه کنید و شکاف هایی را شناسایی کنید که مانع از رسیدن شما به بالای SERP ها می شوند.
محتوای خود را برای استانداردهای سئو بهینه کنید
اگر می خواهید کاملاً بر روی بهبود ساختار محتوای خود، تعداد کلمات، تراکم کلمات کلیدی و کیفیت کلی متن تمرکز کنید، ویرایشگر محتوای SE Ranking راه حل شما است. به طور خاص، این ابزار بهینه سازی محتوا را در موارد زیر تسهیل می کند:
- ساختار محتوا: به راحتی با استفاده از ساختار سرفصل رقیب خود تیتر ایجاد کنید یا از AI Writer برای ایجاد یک طرح کلی در چند دقیقه استفاده کنید.
- بهینه سازی متن: بینش شمارش کلمات را بر اساس صفحات با عملکرد برتر رقبای خود دریافت کنید. فهرست جامعی از کلمات کلیدی مرتبط را که توسط الگوریتم پیشرفته NLP SE Ranking شناسایی شده است، دریافت کنید، که مجموعه ای غنی از پیشنهادات عبارت چند کلمه ای را ارائه می دهد. توصیه های دقیقی در مورد تعداد کلمات کلیدی مورد نیاز برای ورود به ۱۰ نتیجه جستجوی برتر دریافت کنید.
- کیفیت متن: بینش و نکاتی را برای بهبود کیفیت کلی متن خود دریافت کنید – دستور زبان، خوانایی، لحن صدا و سرقت ادبی را بررسی کنید.
با نگاه کردن به صفحات اولویت دار با امتیازات پایین به دنبال بردهای سریع باشید
اول اینکه امتیاز محتوا چیست؟ این یک معیار عددی از کیفیت و ارتباط یک قطعه محتوا در مقایسه با سایر قطعات محتوای SERP است. هرچه امتیاز بهینه سازی محتوای شما بالاتر باشد، شانس شما برای برتری بیشتر از رقبایتان بیشتر است.
رتبه بندی SE به کاربران اجازه می دهد تا امتیاز محتوای خود را به دو روش مختلف بررسی کنند: محتوای همه URL ها مستقیماً در ویرایشگر محتوا هنگام کار بر روی یک متن خاص یا در ردیاب رتبه (همراه با رتبه بندی مربوطه خود) با بررسی امتیاز.
در حالت دوم، روی دکمه «بهبود امتیاز» در برابر کلمات/صفحات کلیدی تحلیل شده کلیک کنید تا پیشنهاداتی برای بهینه سازی یک صفحه خاص از لیست دریافت کنید. این باعث میشود که ویرایشگر محتوا توصیههای سفارشیشده را ارائه کند و بلافاصله محتوا را بهبود بخشد.
بهینه سازی محتوای سئو را با یک بسته ابزار ساده کنید
همانطور که می بینید، با استفاده از ترکیبی از ابزارهای رتبه بندی SE، مانند جستجوگر سئوی درون صفحه، ویرایشگر محتوا و ردیاب رتبه، می توانید چرخه بهینه سازی محتوا را در یک پلتفرم پوشش دهید.
استفاده از این بسته ابزار به طور منظم یک راه عالی برای بهبود مداوم و ارتقای محتوای خود است تا مرتبط بماند و ترافیک ثابتی را به وب سایت شما هدایت کند.