پیشنهادی برای ممنوعیت گوگل از جایگزینی کوکی های شخص ثالث به طور پیش فرض در سایت های وردپرس توسط گروه آموزشی فدرال (FLoC) در روز یکشنبه منتشر شد. با توجه به اینکه بیش از ۴۰ درصد از همه سایتها از وردپرس استفاده میکنند (طبق W³Techs)، این پیشنهاد میتواند بخش قابل توجهی از فعالیت جستجو را از فناوری هدفیابی تبلیغات Google پنهان کند.
به روز رسانی: Matt Mullenweg، مدیر عامل Automattic، شرکت مادر وردپرس، اشاره می کند که هنوز تصمیمی گرفته نشده است. او گفت: «این درست تر است که بگوییم پیشنهادی از طرف یکی از مشارکت کنندگان WP برای مسدود کردن FLOC به طور پیش فرض وجود دارد. توییت کرد.
در اینجا نحوه کار آن آمده است. طبق این پیشنهاد، FLoC را می توان با افزودن چند خط کد غیرفعال کرد که سایت های وردپرسی را از انتقال گروه های علاقه مند کاربران به گوگل جلوگیری می کند.
این ویژگی منحصر به وردپرس نیست. هر زبان برنامه نویسی که از وب سایت ها پشتیبانی می کند عملکرد مشابهی دارد. اگر مالک یا توسعهدهنده وبسایت بخواهد این کار را انجام دهد، نسبتاً آسان است، اما اگر وردپرس بهطور پیشفرض FLoC را غیرفعال کند، ضربه بزرگی به قابلیتهای تبلیغاتی گوگل وارد میکند.
چرا بلاک کردن پیشنهاد می شود؟ پیشنهاد وردپرس به مقاله Electronic Frontier Foundation با عنوان “FLoC گوگل یک ایده وحشتناک است” استناد می کند که “مردم را بر اساس عادت های جستجوی آنها برای تسهیل اشتغال، مسکن و سایر اشکال تبعیض و همچنین برای شکار افراد غیر پیچیده گروه بندی می کند.” گفت. مصرف کنندگان.”
علاوه بر این، این پیشنهاد به نگرانی های مربوط به حریم خصوصی مربوط به ردیابی کاربران و به اشتراک گذاری اطلاعات آنها “بدون رضایت آگاهانه” اشاره می کند. به این دلایل، وردپرس FLoC را یک مسئله امنیتی میداند، به این معنی که FLoC را میتوان در نسخه کوچک بعدی بسته و وصله کرد (بهجای تأخیر در بهروزرسانی اصلی بعدی در جولای). مشابه با نسخه های قبلی وردپرس.
بسیاری از سایتهای وردپرس زمانی که نسخه اصلی و جدید منتشر میشود، بهروزرسانی را به تاخیر میاندازند، زیرا ممکن است بهروزرسانی با سایر بخشهای سایت آنها مشکل سازگاری داشته باشد، بنابراین غیرفعال کردن FLoC در نسخه کوچک بعدی و نسخههای قبلی وردپرس به معنای غیرفعال کردن FLoC است. کد در سایت های بیشتری ظاهر می شود.
وردپرس به گروه رو به رشدی از رقبای FLoC می پیوندد. استدلال های Electronic Frontier Foundation علیه FLoC توسط بازیگران مختلف صنعت اینترنت پشتیبانی می شود: مرورگرهای Vivaldi و Brave مبتنی بر کروم FLoC را غیرفعال می کنند و افزونه کروم DuckDuckGo FLoC را مسدود می کند.
مایکروسافت، موزیلا و اپل، رقبای اصلی گوگل در بازار مرورگرها، متعهد به مسدود کردن FLoC نیستند. به گفته Jon Wilander، مهندس The Verge و Apple Webkit، مایکروسافت و موزیلا در حال ارزیابی پیشنهادات مختلف برای پر کردن خلاء در کوکیهای شخص ثالث (مانند FLoC) هستند. توییت کرد موقعیت مشابه با این حال، بعید است که مرورگر آنها در نهایت از پیشنهاد گوگل پشتیبانی کند.
چرا ما اهمیت می دهیم. از آنجایی که وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای غالب است، غیرفعال کردن FLoC به طور پیشفرض ممکن است درصد خاصی از رفتار کاربر را پنهان کند. این به نوبه خود، توانایی تبلیغکنندگان را برای دستیابی مؤثر به مشتریان بالقوه با استفاده از هدفگیری مبتنی بر گروه Google کاهش میدهد.
گوگل اعلام کرده است که پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث را در سال ۲۰۲۲ متوقف خواهد کرد. با این حال، همانطور که FLoC به سمت جایگزینی کوکیهای شخص ثالث پیش میرود، بازیکنان بیشتر و بیشتری به راههایی اشاره میکنند که ممکن است از آنها کاربران محافظت نشوند و راههایی برای محافظت از آنها. می تواند ضد رقابت باشد. مهلت ۲۰۲۲ گوگل در حال حاضر در دسترس است، اما به نظر می رسد گوگل تنها مهلتی است که FLoC دارد. از آنجایی که کوکیهای شخص ثالث منقضی میشوند، وب تصمیم میگیرد که آیا FLoC موفق است یا خیر – این میتواند به عنوان یک پیشنهاد متقابل بسیار مهم برای وردپرس تلقی شود.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً نظرات سرزمین موتورهای جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.