در حالی که سئو می تواند بسیار موثر باشد، اما یک راه حل یکسان برای همه مشاغل نیست.
سئو ممکن است پاسخ فوری به نیازهای دیجیتال مارکتینگ شما نباشد.
در اینجا به این موضوع می پردازیم که چرا سئو ممکن است بهترین گزینه برای یک تجارت نباشد، همراه با گزینه ها و بینش در مورد اینکه چه زمانی ممکن است سرمایه گذاری ارزشمندتری باشد.
۱٫ به نتایج سریع نیاز دارید
آیا به نتایج سریع برای کسب و کار خود و راهی برای جذب تعداد زیادی بازدیدکننده به وب سایت خود در کمترین زمان نیاز دارید؟ سپس سئو ممکن است بهترین روش شما نباشد.
سئو کار به زمان نیاز دارد.
رتبه بندی وب سایت های جدید در گوگل حداقل سه تا شش ماه طول می کشد. با این حال، طبق یک مطالعه Ahrefs، ۹۵٪ از صفحات در طی یک سال وارد ۱۰ موقعیت برتر نمی شوند.
نتایج بسته به استراتژی شما متفاوت خواهد بود، اما داده ها نشان می دهد که باید منتظر بمانید تا تاثیر را ببینید. بنابراین این مسیر برای همه نیست.
به عنوان مثال، اگر میزبان یک رویداد یا کنسرت هستید، یا اولین بار است که یک رویداد را برگزار می کنید، زمان شما محدود است.
شما نمی توانید فقط منتظر بمانید تا موتورهای جستجو وب سایت شما را فهرست کنند یا مردم شروع به جستجو برای رویداد شما کنند. شما باید آنها را از آن آگاه کنید و تشویقشان کنید.
این زمانی است که جستجوی پولی یا تبلیغات رسانه های اجتماعی در تبلیغ رویداد شما و ترغیب مردم به خرید بلیط یا ثبت نام موثرتر است.
یا فرض کنید راه حل جدیدی مانند CRM یا اپلیکیشن موبایل دارید که می خواهید به بازار معرفی کنید. شما می خواهید به مردم نشان دهید که راه حل شما چقدر عالی است و چگونه می تواند مشکلات آنها را حل کند.
در اینجا، شما نمی توانید فقط به سئو اتکا کنید. شما باید از روش های بازاریابی دیگری استفاده کنید تا توجه مخاطبان خود را جلب کنید و آنها را متقاعد کنید که راه حل شما را امتحان کنند.
تبلیغات PPC در این زمینه کلیدی است. پس از اینکه جذب و شهرت به دست آوردید، می توانید سرمایه گذاری در سئو را شروع کنید، زیرا مردم به طور مستقل راه حل شما را جستجو می کنند.
بنابراین، اگر بخواهید به سرعت در مورد یک موضوع جدید یا هنگام راه اندازی یک محصول جدید در بازار علاقه مند شوید، SEO همیشه بهترین گزینه نیست.
شما به روشهای بازاریابی نیاز دارید که به شما کمک کند بلافاصله به مخاطبان هدف خود برسید، مانند تبلیغات رسانههای اجتماعی یا انواع دیگر تبلیغات پولی، و آنها را به وبسایت یا صفحه فرود خود هدایت کنید.
۲٫ شما با بودجه محدود یا منابع محدود کار می کنید
سئو گران قیمت نیست. شما می توانید بسیاری از آن را خودتان با دانش اولیه و ابزارهای رایگان مدیریت کنید. ابزارهای پیشرفته ای مانند Ahrefs با کمتر از ۱۰۰ دلار در ماه برای ارتقاء سطح بازی شما در دسترس هستند.
مشکل این است که سئوی خوب زمان و تلاش زیادی را می طلبد.
شما باید در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید، رقبا را تجزیه و تحلیل کنید، محتوا بسازید، لینک بسازید، بر رتبه بندی نظارت کنید و غیره. و این حتی جنبه های فنی سئو مانند بهینه سازی سرعت سایت، سازگاری با موبایل و امنیت را نیز در نظر نمی گیرد.
این کارها می توانند زمان و انرژی ارزشمند شما را مصرف کنند که می توانید از آن برای جنبه های مهم تر کسب و کارتان مانند خدمات مشتری و فروش استفاده کنید.
پس چیکار میکنی؟ می توانید یک آژانس سئو یا افراد حرفه ای را استخدام کنید تا همه چیز را برای شما انجام دهند. آنها مهارت ها و ابزار لازم را دارند تا کار را به درستی انجام دهند.
با این حال، آنها ارزان نیستند. بسته به دامنه و کیفیت خدمات آنها و مواردی که در مورد آنها به کمک نیاز دارید، می توانید از ۵۰۰ تا ۱۰۰۰۰ دلار در ماه برای سئو بپردازید.
اگرچه این ممکن است برای شرکت های بزرگ قابل قبول باشد، اما برای بسیاری از استارتاپ ها و کسب و کارهای کوچک می تواند مقدار قابل توجهی باشد.
حالا اشتباه نکن من نمی گویم سئو ارزش هزینه کردن را ندارد. این می تواند یکی از بهترین سرمایه گذاری هایی باشد که در بلندمدت برای کسب و کار خود انجام می دهید.
شما می توانید ترافیک ارگانیک را هدایت کنید، سرنخ ایجاد کنید، تبدیل ها را افزایش دهید و آگاهی از برند خود را افزایش دهید و در عین حال بهتر از رقبای خود عمل کنید و بر جایگاه خود تسلط داشته باشید.
مسئله این است که اگر بودجه کمی دارید یا منابع انسانی یا زمان محدودی دارید، سئو می تواند منتظر بماند.
ابتدا باید روی توسعه کسب و کار خود و تکمیل محصول یا خدمات برای ایجاد یک استراتژی سئو جامع تر تمرکز کنید.
همچنین میتوانید تلاشهای سئوی خود را به تعویق بیندازید اگر از قبل یک تیم بازاریابی داخلی دارید که میداند چه کاری انجام میدهند و از کانالهای تبلیغاتی دیگری که برای شما خوب کار میکنند درآمد کسب میکنید.
به بازار جستجوی روزانه خبرنامه اعتماد کنید.
۳٫ با تقاضای کم برای محصول یا خدمات خود مواجه هستید
سئو به معنای وادار کردن افراد برای یافتن شما به صورت آنلاین هنگام جستجوی چیزی است که مربوط به جایگاه شما است.
برای توجیه اجرای ابتکارات سئو مانند بازاریابی محتوا، باید علاقه به موضوع شما و تقاضا برای اطلاعات وجود داشته باشد.
به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه محلی حیوانات خانگی دارید، می توانید به محصولات، اطلاعات و خدمات حیوانات خانگی به صورت آنلاین دسترسی داشته باشید.
منطقی است که سعی کنید برای کلمات کلیدی مانند “چگونه سگ خود را تربیت کنیم” یا “اقدامات سالم برای گربه ها” رتبه بالایی کسب کنید، زیرا آنها می توانند به فروش بیشتری تبدیل شوند.
به همین ترتیب، فروشگاه شما باید با افزایش رقابت سایر مشاغل حیوانات خانگی برای قرار دادن تبلیغات محدود روبرو شود، که می تواند به سرعت گران و ناپایدار شود.
سئو می تواند در طول زمان در هزینه شما صرفه جویی کند. هنگامی که صفحه شما در نتایج برتر رتبه بندی می شود، فقط باید آن را به روز کنید تا رتبه خود را حفظ کنید و این یک مزیت استراتژیک است.
اما اگر محصول یا خدمات شما محبوبیت زیادی نداشته باشد، یا مخاطب خاص خود را تامین کنید، چه؟ سپس، ممکن است نیازی به سئو نداشته باشید.
به عنوان مثال، اگر شما در قراردادهای امنیتی، تسلیحات، هسته ای یا سایر صنایع با تقاضای کم یا موانع ورود بالا هستید، لازم نیست نگران بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو باشید.
بسیاری از مردم به دنبال این چیزها به صورت آنلاین نیستند و شما احتمالاً راه های دیگری برای دستیابی به مشتریان خود دارید.
۴٫ شما نگران پیشی گرفتن از رقبای خود نیستید
مورد دیگری که در آن نیازی به سئو ندارید، زمانی است که برند شما آنقدر محبوب است که همه آن را می شناسند.
به عنوان مثال، به آب نبات های Mars فکر کنید.
آنها یک وب سایت عالی دارند اما روی ایجاد وبلاگ های پیچیده یا صفحات فرود با هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص تمرکز نمی کنند.
آنها مجبور نیستند زیرا قبلاً مشهور هستند و نگران شکست دادن رقبای خود در نتایج جستجو نیستند.
علاوه بر این، آنها محصولات خود را مستقیماً به مشتریان نمی فروشند. در عوض، آنها بر یک سیستم توزیع فروش غیرمستقیم به خوبی توسعه یافته متکی هستند.
بنابراین، آنها علاقه ای به رتبه بندی برای کلمه کلیدی “آب نبات Mars” ندارند. رتبه بندی برای این کلمه کلیدی همچنین می تواند فروشگاه هایی را که می خواهند در بازار خود پیدا کنند به خطر بیاندازد.
حتی اگر کلمه کلیدی اصلی آنها را جستجو کنید، بسته به منطقه شما، وب سایت رسمی ممکن است به بالای صفحه نتایج موتور جستجو نرسد.
شما می توانید همین روند را در مورد سایر برندهای معتبر مانند کوکاکولا که تحت مدل توزیع حق رای کار می کنند، مشاهده کنید.
با این حال، نیازی نیست که یک زنجیره کسب و کار جهانی باشید تا به رقبای خود توجه کنید.
سناریوی دیگری که در آن سئو می تواند اختیاری باشد این است که شما یک کسب و کار بسیار خاص دارید که به یک بازار بسیار خاص خدمت می کند.
شاید شما جواهرات سفارشی برای عروسی بفروشید و فقط با چند مشتری در سال کار کنید.
در این صورت، شما مجبور نیستید با هزاران وب سایت دیگر برای اصطلاحات عمومی مانند “جواهرات عروسی” رقابت کنید.
شما باید از راه های دیگری مانند ارجاع، رسانه های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی به مشتریان بالقوه خود دسترسی پیدا کنید.
۵٫ بازار هدف شما از موتورهای جستجو استفاده نمی کند
گاهی اوقات، مخاطبان هدف شما از موتورهای جستجو برای یافتن شما استفاده نمی کنند. آنها قبلاً شما را می شناسند و به شما اعتماد دارند و شخصاً از فروشگاه شما بازدید می کنند یا آدرس وب سایت شما را مستقیماً در مرورگر خود تایپ می کنند.
برای مثال، اگر یک نانوایی محلی با پایگاه مشتریان وفادار دارید، لازم نیست نگران رتبه بالای گوگل برای کلمات کلیدی مانند “بهترین نانوایی در نزدیکی من” باشید.
مشتریان شما می دانند کجا شما را پیدا کنند و محصولات شما را دوست دارند. آنها ممکن است شما را دهان به دهان به دوستان و خانواده خود توصیه کنند.
با این حال، فقط به این دلیل که گفتم شما نیازی به نگرانی در مورد سئو نیستید، به این معنی نیست که می توانید حضور آنلاین خود را نادیده بگیرید.
شما هنوز به یک وب سایت خوب نیاز دارید که نشان دهنده برند شما و کاری باشد که انجام می دهید. همچنین باید در شبکه های اجتماعی فعال باشید تا با مخاطبان خود درگیر شوید و محتوای ارزشمند را به اشتراک بگذارید.
علاوه بر این، میتوانید از سئوی محلی بهره ببرید، و همچنان باید صفحات آنلاین خود را، چه در رسانههای اجتماعی یا فهرستهای «Google برای کسبوکار من»، بهینهسازی و نگهداری کنید.
اگر می خواهید تجارت خود را توسعه دهید و به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید، این موارد بسیار مهم هستند.
ارزیابی مزایا و معایب سئو
اگر هنوز در مورد اینکه آیا سئو برای کسب و کار شما مناسب است یا خیر، فکر می کنید، فرصت های زیر را در نظر بگیرید که می تواند کسب و کار شما را فراهم کند:
مزایا: افزایش دید و ترافیک
- سئو می تواند به شما کمک کند تا بازدیدکنندگان ارگانیک بیشتری را که به محصولات یا خدمات شما علاقه مند هستند جذب کنید.
- همچنین می توانید بر اساس موقعیت مکانی، جمعیت شناسی یا ترجیحات، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید.
افزایش قابلیت اطمینان و اعتماد
- شما می توانید برند خود را به عنوان یک مرجع در صنعت خود از طریق بازاریابی محتوا تثبیت کنید.
- ظاهر شدن در بالای نتایج جستجو باعث می شود که احساس اعتبار بیشتری کنید و تخصص و ارزش خود را به مشتریان خود نشان دهید.
تجربه کاربری و تبدیل بهبود یافته است
- سئو تضمین می کند که یک وب سایت کاربر پسند و جذاب ایجاد می کنید که اطلاعات مرتبط و مفیدی را در اختیار بازدیدکنندگان قرار می دهد.
- شما می توانید وب سایت خود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید و از سرعت بارگذاری و دسترسی بالا اطمینان حاصل کنید.
- این باعث افزایش رضایت و وفاداری مشتری شما می شود و شانس شما را برای تبدیل بازدیدکنندگان به خریدار افزایش می دهد.
میزان اهمیت این عوامل برای شرکت شما را ارزیابی کنید. سعی کنید دیدگاه بلند مدت کسب و کار خود را در نظر بگیرید.
اگر فکر میکنید این فرصتها مهم هستند، میتوانید گامهای کوچکی را به سمت توسعه یک استراتژی سازگاری بردارید.
سئو برای نشان دادن نتایج به زمان نیاز دارد، بنابراین ممکن است ارزش آن را داشته باشد که به محض مشاهده پتانسیل رشد، روی بهینه سازی خود کار کنید.
در حالی که مزایا عالی هستند و بسیاری از کارشناسان سئو به نکات فروش اشاره می کنند، من معتقدم که شما نیز باید از مشکلات احتمالی این استراتژی تبلیغاتی آگاه باشید. در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
منفی: رقابت و شدت بالا
- سئو زمینه ای پویا و همیشه در حال تغییر است که نیاز به تحقیق، تحلیل و بهینه سازی مداوم دارد.
- شما باید با آخرین روندها، الگوریتم ها و بهترین شیوه ها همراه باشید تا از رقبای خود جلوتر بمانید.
- ممکن است لازم باشد کارشناسان یا آژانس های سئو حرفه ای را برای کمک به استراتژی خود استخدام کنید.
نتایج نامشخص و با تاخیر
- سئو یک راه حل سریع یا یک راه حل تضمینی نیست. ایجاد رتبه و دیده شدن شما در موتورهای جستجو زمان و تلاش می خواهد.
- ممکن است نتایج فوری یا ثابتی را از تلاشهای سئو خود مشاهده نکنید.
- مسائل فنی، تغییرات الگوریتم یا اقدامات دستی موتورهای جستجو می تواند بر پیشرفت شما تأثیر بگذارد.
خطر اخلاقی
- اگر از دستورالعمل های اخلاقی و قانونی موتورهای جستجو پیروی نکنید، سئو می تواند خطرناک باشد.
- ممکن است وسوسه شوید که در رتبه بندی خود دستکاری کنید یا از تکنیک های خطرناک برای فریب مشتریان خود استفاده کنید. با این حال، می تواند نتیجه معکوس داشته باشد و به شهرت و اعتبار شما آسیب برساند.
در حال حاضر ارزش سئو برای کسب و کار خود را در نظر بگیرید
سئو ارزشمند است اما ضروری نیست. مزایا و معایب شرایط خود را ارزیابی کنید.
اگر سئو را انتخاب می کنید، به طور کامل روی کارشناسان و منابع سرمایه گذاری کنید، برای نتایج صبور باشید و مشارکت های منحصر به فردی ارائه دهید.
اگر دیگر برای کسب و کار شما مناسب نیست، استرس نداشته باشید. در زمان مناسب می توانید دوباره آن را ببینید.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً منعکس کننده نظرات Engine Land نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.