خلاصه روزانه Search Engine Land’s حاوی اطلاعات روزانه، اخبار، نکات و حکمت مهم برای بازاریابان جستجوی امروزی است. اگر میخواهید قبل از بقیه اینترنت آن را بخوانید، در اینجا مشترک شوید تا هر روز آن را به صندوق ورودی خود تحویل دهید.
بازاریابان صبح بخیر، دیروز یک روز خبری کند برای جستجو بود.
اگر تیم یا کسبوکار شما قبل از ماه مه برای رفع مشکلات مهم وب تلاش میکرد، Google به شما فرصت استراحت داده است. هرگونه تغییر درجه که ممکن است ناشی از عدم رعایت معیارهای CWV باشد تا اواسط ژوئن اعمال نخواهد شد و در ماه اوت به طور کامل اجرا خواهد شد.
همراه با تأخیر، گزارشهای جدیدی در «کنسول جستجو» وجود دارد که به شما کمک میکند تا متوجه شوید که صفحات شما از نظر این موارد حیاتی وب چگونه کار میکنند. “گزارش تجربه صفحه” جدید در کنسول جستجوی گوگل گزارش های حیاتی وب را گرد هم می آورد. اطلاعاتی در مورد سایر سیگنال های رتبه بندی تجربه صفحه به شما ارائه می دهد.
علاوه بر این، وردپرس پیشنهاد گوگل برای مسدود کردن FLoC را به عنوان یک تهدید امنیتی اعلام کرد. یک مدل یادگیری فدرال، کاربران را بر اساس علایق در سطل هایی که توسط تبلیغ کنندگان هدف قرار می گیرند گروه بندی می کند، اما پیشنهاد وردپرس با بنیاد Electronic Frontier موافق است که FLoC یک نگرانی امنیتی است.
برای اطلاعات بیشتر در مورد اینکه این برای شما به عنوان یک بازاریاب جستجو چه معنایی دارد، پوشش زیر را ببینید.
کارولین لیدن،
مدیر جستجوی محتوا
Google عرضه بهروزرسانی تجربه صفحه را به تاخیر انداخته است
اگر هنوز وب اصلی سایت خود را اصلاح نکرده اید، نگران آپدیت جدید Page Experience در چند هفته دیگر نباشید. گوگل در اواسط ژوئن شروع به کار کرد و سپس عرضه را تا اواخر آگوست به تعویق انداخت. این پرتاب قبلا برای اواسط ماه مه برنامه ریزی شده بود.
گزارشهای جدید در کنسول جستجو (به پایین مراجعه کنید) و تبادل امضا برای همه صفحات وب امروز راهاندازی شد. در اواسط ژوئن، گوگل قرار است تغییر رتبه بندی تجربه صفحه را راه اندازی کند، اما تا پایان آگوست به طور کامل اجرا نخواهد شد. همچنین، نشان AMP به تدریج حذف خواهد شد، و به همین ترتیب الزام به AMP در چرخ فلک داستان برتر نیز وجود خواهد داشت.
در نهایت، گوگل یک بار دیگر به ما یادآوری می کند که این به روز رسانی جای نگرانی ندارد.
ادامه مطلب را اینجا بخوانید.
وردپرس توصیه می کند که FLoC را به طور پیش فرض خاموش کنید
پیشنهادی مبنی بر مسدود کردن FLOC گوگل به صورت پیشفرض در تمام سایتهای وردپرس ارائه شده است. با توجه به اینکه وردپرس به عنوان یک سیستم مدیریت محتوا چقدر مسلط است، این بدان معنی است که روش تبلیغاتی جدید گوگل ضربه بزرگی خواهد بود.
در این پیشنهاد آمده است: «وردپرس تقریباً ۴۱ درصد از وب را در اختیار دارد و این جامعه میتواند به مبارزه با نژادپرستی، تبعیض جنسیتی، ضد دگرباش جنسی+ و تبعیض علیه افراد مبتلا به بیماری روانی تنها با چهار خط کد کمک کند». هدف این پیشنهاد این است که با FLoC به عنوان یک مشکل امنیتی برخورد کند، کد را در نسخه کوچک بعدی حذف کرده و آن را در نسخههای قبلی وردپرس اصلاح کند، که به سایتهای بیشتری امکان میدهد کد مسدودکننده FLoC را سریعتر نمایش دهند.
این ممکن است توانایی تبلیغکنندگان را برای دستیابی مؤثر به مشتریان بالقوه از طریق قابلیتهای هدفگیری مبتنی بر گروه Google کاهش دهد. از دیدگاه صنعت گستردهتر، بازیکنان بیشتر و بیشتری علیه FLoC صحبت میکنند (وردپرس به بنیاد Electronic Frontier Foundation، مرورگرهای Brave و Vivaldi مبتنی بر Chromium و DuckDuckGo میپیوندد). اپل، موزیلا و مایکروسافت، رقبای اصلی گوگل در بازار مرورگرها، می گویند که در حال ارزیابی همه گزینه ها برای جایگزینی کوکی های شخص ثالث هستند، اما بعید است که FLoC پشتیبانی شود. اگر این امر به واقعیت تبدیل شود، با نزدیک شدن به مهلت ۲۰۲۲ گوگل برای پایان دادن به پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث، می توانیم این حرکت وردپرس را به عنوان یک پیشنهاد مهم ضد FLoC ببینیم.
ادامه مطلب را اینجا بخوانید.
کنسول جستجوی گوگل گزارشهای تجربه صفحه و فیلترهایی را به گزارش عملکرد جستجو اضافه میکند
اگر گزارش کافی برای مقابله با بهروزرسانی آتی Google Pages ندارید، اکنون دو گزارش دیگر دارید.
گوگل یک “گزارش تجربه صفحه” جدید به کنسول جستجوی گوگل اضافه کرده است که گزارش های حیاتی وب را ترکیب می کند، اما همچنین اطلاعاتی در مورد سایر سیگنال های رتبه بندی تجربه صفحه ارائه می دهد. اینها نه تنها شامل LCP، FID، و CLS میشوند، بلکه سازگاری با موبایل، HTTPS، میانافزارهای مزاحم و وضعیت مرور امن را نیز شامل میشوند.
Google همچنین گزارش عملکرد را بهروزرسانی میکند تا نشان دهد که صفحات چگونه با معیارهای اصلی وب و امتیازات تجربه صفحه فیلتر شدهاند.
ادامه مطلب را اینجا بخوانید.
با تغییر SERP و عوامل رتبه بندی، پلتفرم های سئو برای پاسخگویی به نیازهای بازاریابان تکامل می یابند
بهینه سازی موتورهای جستجو یک ستون ثابت در بازاریابی دیجیتال باقی مانده است و بر اساس تجزیه و تحلیل Growth Badger از داده های SimilarWeb، جستجو تقریبا ۵۰ درصد از ترافیک وب سایت را تشکیل می دهد. متوسط وبلاگ برتر “۶۶٫۴۷٪ ترافیک از جستجو دریافت می کند، که ۹۹٫۷۷٪ آن ارگانیک است و تنها ۰٫۲۳٪ پولی است.”
اما عمل سئو پیچیده تر شده است و در عصر “ده لینک آبی” چیزهای بیشتری از سئو صرفاً قابل بررسی است. امروزه، سئو همه چیز را از بازاریابی و توزیع محتوا گرفته تا تجربه کاربر را در بر می گیرد، و حتی کار اصلی جمع آوری و تفسیر هوش جستجو پیچیده تر می شود زیرا موتورهای جستجو دائماً صفحه نتایج خود را تغییر می دهند و به رسانه های دیگر مانند دستیار صوتی می روند.
با این حال، این بدان معنا نیست که بهترین شیوه های سئو به خوبی تثبیت شده باید کنار گذاشته شوند. تحقیقات کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل در سطح صفحه، ردیابی بک لینک، کسب و کنترل رتبه بندی، حتی با ادامه تغییر محیط، همچنان مهم هستند.
در تجزیه و تحلیل به روز ما از پلتفرم های سئوی سازمانی بیشتر بیاموزید.
۸۲ درصد از کسب و کارها برای سازگاری با ویروس کرونا به صورت آنلاین سرمایه گذاری کرده اند
همهگیری کووید-۱۹ بیشتر مشاغل در سراسر جهان را تحت تأثیر قرار داده است، اما همچنین فشار زیادی بر اقتصاد کسب و کار محلی وارد کرده است. طبق تحقیقات جدید ونداستا، شرکتهای کوچک و متوسط و کسبوکارهای محلی از چندین ابزار دیجیتالی برای مبارزه با همهگیری استفاده کردهاند، از جمله…
- تبلیغات دیجیتال
- مدیریت لیست
- بازاریابی رسانه های اجتماعی و
- تجارت الکترونیک
۳۳ درصد از پاسخ دهندگان قبل از همه گیری به کارشناسان محلی (مانند آژانس های بازاریابی) اعتماد نداشتند.
نکات یوتیوب، گوگل (دوباره) در استرالیا با مشکل مواجه شد، مشکلات تبدیل تبلیغات گوگل
سیستم توصیه YouTube چگونه کار می کند. ریچل آلوز، مدیر محصول برای سیستم توصیه یوتیوب، نحوه عملکرد آن را دقیقا توضیح می دهد. او گفت: «برای موفقیت در یوتیوب نیازی نیست که متخصص الگوریتم تجزیه و تحلیل باشید. نکته حرفهای: همه ساعتهای مشاهده در YouTube برابر نیستند. کلید رضایت ناظر است.
گوگل کاربران را در مورد جمع آوری و استفاده از داده های موقعیت مکانی گمراه کرد. دادگاه فدرال استرالیا دریافته است که Google LLC و Google Australia Pty Ltd (مجموعاً Google) مشتریان را در مورد داده های موقعیت مکانی شخصی جمع آوری شده توسط دستگاه های تلفن همراه Android بین ژانویه ۲۰۱۷ و دسامبر ۲۰۱۸ در جهانی که برای اولین بار توسط ACCC ثبت شده است، گمراه کرده اند.
پازل PPC: آیا می توانید کمک کنید؟ «آیا شخص دیگری تبدیلهایی را تنظیم کرده است که تبدیلهای Google Ads را حذف کند؟» جولی باچینی پرسید درباره ماه نپتون
با تبدیل شدن رسانه های اجتماعی به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی روزمره، چهره مذاکره تغییر کرده است. در حالی که بسیاری از افراد در موقعیتهای کلیدی مذاکره ممکن است احساس کنند رسانههای اجتماعی خارج از حوزه کاری آنها است، نویسندگان این مقاله مروری بر تجارت هاروارد استدلال میکنند که این باید بخشی از هر استراتژی آمادهسازی مذاکره هوشمند باشد.
آنها نوشتند: “یک نظرسنجی از “ذینفعان متعارض” در بیش از ۵۰ مذاکره پروژه اصلی در سراسر جهان نشان داد که رسانه های اجتماعی اغلب نقش مهمی در نهایت تأثیرگذاری بر اینکه آیا، چه زمانی و با چه شرایطی پروژه ها ادامه خواهند داشت، بازی می کنند.
این قطعه به شکست HQ2 آمازون در نیویورک و نقشی که رسانههای اجتماعی در این معامله ایفا کردند، میپردازد. اگر آمازون رسانههای اجتماعی سناتور جیاناریس ایالتی را زیر نظر میگرفت، که برای تضمین توافق باید رای دهد، شاهد افزایش واکنش رسانههای اجتماعی علیه آمازون و فشار بر سناتور از سوی رای دهندگان خود (۷۷ درصد از آنها) بود. ). پشتیبانی از HQ2).
شاید تعجب آور نباشد که حساب خود آمازون … کاملاً متفاوت از مکالمه گسترده تر توییتر پیرامون این نقطه فشار کلیدی (جیاناریس) به نظر می رسد. تعداد کمی از متحدان به صورت آنلاین پاسخ دادند، نگرانی ها را برطرف کردند، دروغ ها را تصحیح کردند، و یک مورد مثبت برای HQ2 ایجاد کردند. نویسندگان HBR می نویسند.
بنابراین مذاکره کنندگان کلیدی در مورد رسانه های اجتماعی و مذاکرات از شکست آمازون چه چیزی می توانند بیاموزند؟
مقاله و داده های پشت آن را اینجا ببینید.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً نظرات سرزمین موتورهای جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.