خلاصه روزانه Search Engine Land’s حاوی اطلاعات روزانه، اخبار، نکات و حکمت مهم برای بازاریابان جستجوی امروزی است. اگر میخواهید قبل از بقیه اینترنت آن را بخوانید، در اینجا مشترک شوید تا هر روز آن را به صندوق ورودی خود تحویل دهید.
صبح بخیر بازاریابان، نظر شما در مورد برندهای بزرگ و اول آوریل چیست؟
۱ آوریل برای بسیاری از برندها تبدیل به “باید انجام” شده است که من یک شوخی خنده دار یا یک بازی خوب می خواهم، اما فکر نمی کنم همه چیزهای بزرگی که در ۱ آوریل منتشر می شود واقعی باشند. علاوه بر این، می تواند برای اعتماد به برند خطرناک باشد. این هفته، فولکس واگن “به طور تصادفی” پیش نویس یک بیانیه مطبوعاتی را منتشر کرد که در آن جزئیات چگونگی تغییر نام خود به Voltswagen را توضیح داد. CNBC اولین بار روز دوشنبه آن را دریافت کرد و تا سه شنبه، فولکس واگن تایید کرد که این یک شوخی اول آوریل است.
از آن زمان تاکنون اخبار زیادی در مورد این شوخی منتشر شده است. The Verge عنوان کرد: «فولکس واگن آمریکا دروغها را تغییر نام میدهد». AP آن را “بازی ناخوشایند” نامید. MarketWatch آن را یک قدم جلوتر برد، “فولکس واگن دوباره دروغ گفت.” همه اینها نشان می دهد که وقتی بازاریابی روز اول آوریل به خوبی انجام می شود، ما می خواهیم در مورد آن فکر کنیم. وقتی مشکل پیش میرود، چشمهایمان را میبندیم و چشمهایمان را میچرخانیم – خوشحالیم که در اتاق هیئت مدیرهای نبودیم که این اجازه را میداد.
کارولین لیدن،
مدیر جستجوی محتوا
تستهای FLOC Developer Origin از روز سهشنبه آغاز شد
مارشال ویل، مدیر محصول حریم خصوصی گوگل، روز سه شنبه در بیانیه ای نوشت: «امروز، آموزش فدرال (FLoC)، قطعه جدیدی از فناوری وب، به عنوان آزمایش توسعه دهنده در کروم در دسترس خواهد بود. “
از آنجایی که FLoC تلاش گوگل برای محافظت از حریم خصوصی کاربران و کمک به ناشران در هدف قرار دادن تبلیغات است، این وبلاگ بر اهمیت “و” تاکید کرد: “FLoC یک رویکرد جدید برای تبلیغات مبتنی بر علاقه است که حریم خصوصی را بهبود می بخشد و اطلاعات را در اختیار ناشران قرار می دهد. Viable به تبلیغات نیاز دارد. مدل تجاری.”
آزمایشات در حال حاضر در استرالیا، برزیل، کانادا، هند، اندونزی، ژاپن، مکزیک، نیوزیلند، فیلیپین و ایالات متحده در حال انجام است. هفته گذشته متوجه شدیم که نسخههای فعلی FLoC در حال آزمایش نیستند زیرا ممکن است مطابق با GDPR نباشند. یکی از نمایندگان گوگل به ما گفت که «بعداً» در اروپا مستقر خواهد شد.
اصول اولیه در مورد FLoC (افراد به عنوان بخشی از گروههای مبتنی بر علاقه هدف قرار میگیرند و سابقه جستجوی شخصی با هیچکس، حتی گوگل به اشتراک گذاشته نمیشود) تاکید میکند که وبلاگ گروههایی را در اطراف گروههای آسیبپذیر ایجاد نخواهد کرد. ویل نوشت: «کروم قبل از واجد شرایط شدن برای یک گروه، صفحاتی با موضوعات حساس، مانند وبسایتهای سلامت یا وبسایتهایی با محتوای سیاسی یا مذهبی را تجزیه و تحلیل میکند تا ببیند آیا با سرعت بالایی از آنها بازدید میشود یا خیر».
تجربی به این معنی است که مدل هنوز در حال توسعه است و احتمالاً بر اساس داده های جمع آوری شده تکامل یافته و تغییر می کند.
آیا به DL در FLoC نیاز دارید؟ پوشش ما را در اینجا بررسی کنید:
برو بیرون، Autobots! Microsoft Advertising نسخه بتای باز Ads Automotive را راه اندازی کرده است
بازاریابان جستجوی خودرو از شنیدن این خبر که مایکروسافت ادز صبح دیروز برنامه آزمایشی برای تبلیغات خودرو را اعلام کرد، خوشحال خواهند شد.
«تبلیغات خودرو آگهیهای محصول مبتنی بر فید هستند که در آن بازاریابان خودرو میتوانند تمام ویژگیهای موجودی خودروی خود (ساخت، مدل، سال، تریم، عکس، URL و غیره) را آپلود کنند و آن را در ریل سمت راست SERP Microsoft Bing.com نمایش دهند. قرار دادن بومی در صفحات نتایج تصویر Bing و شبکه مخاطبان مایکروسافت،” در بیانیه آمده است.
چرا ما اهمیت می دهیم. تولید خودروهای جدید متوقف شد حتی زیرا افراد کمتری به دلیل همهگیری از وسایل حملونقل عمومی استفاده میکردند. در نتیجه، خودروهای دست دوم تقاضای زیادی داشتند. این بدان معنا بود که فروشندگان مجبور بودند به طور مداوم موجودی خود را تغییر دهند، چیزی که گزینه های موجود مایکروسافت برای تبلیغ کنندگان خودرو آن را کاهش نداد. در واقع، بسیاری از بازاریابان جستجو در فضای خودرو راه حل های فناوری خود را برای به روز نگه داشتن تبلیغات خود ایجاد کرده اند.
قالب جدید تبلیغات خودکار به بازاریابان خودرو اجازه میدهد از فیدهای موجود خود (مانند Cars.com یا Facebook Marketplace) استفاده کنند، به تبلیغکنندگان نمایندگی اجازه میدهد دسترسی خود را گسترش دهند و شاهد افزایش تبدیلها از برنامههای افزودنی تصویر باشند.
ادامه مطلب را اینجا بخوانید.
با وجود جهش در سه ماهه اول ۲۰۲۰، تعامل اینستاگرام برای برندها ثابت است
دادههای جدید SocialInsider و Sked Social بیش از ۱۰۰ میلیون پست را بررسی میکند تا میزان تعامل برندهای مختلف را در سال ۲۰۲۰ ارزیابی کند. رویدادهای مهم عبارتند از:
- تعامل اینستاگرام در سال ۲۰۱۹ در سطح ثابتی بود، با افزایش قابل توجه در نیمه اول سال ۲۰۲۰، پس از آن سطح اولیه به ۲٫۰۲٪ کاهش یافت.
- چرخ فلک ها، به خصوص اکانت های کوچک (زیر ۵K)، تعامل بالایی را در اینستاگرام به ارمغان می آورند، اما برای اکانت های با اندازه متوسط، ویدیوها انتخاب بهتری هستند.
- یک توضیح کوتاه، حداکثر تا ۱۰ کلمه، همراه با چرخ فلک، مقاله ای را ایجاد می کند که کاربران ترجیح می دهند با آن تعامل داشته باشند. اما شایان ذکر است که بهتر است توضیحاتی با بیش از ۳۰ کلمه با یک ویدیو ترکیب شود.
- میانگین درصد کامنتها در سال ۲۰۲۰ نسبت به سال ۲۰۱۹ معنیدارتر بوده است، که نشان میدهد اینستاگرام بیشتر از این نوع محتوا در فیدهای افراد استفاده میکند.
- Carousel بیش از هر نوع رسانه دیگری لایک می گیرد.
- مردم برای اظهار نظر در مورد ویدیوهای با اندازه های مختلف نمایه بازتر هستند.
چرا ما اهمیت می دهیم. اگر یک برند در اینستاگرام هستید، مخصوصاً برند کوچکی که به دنبال رشد است، به شما کمک می کند تا بدانید چه چیزی برای جذب کاربران و جذب آنها کار می کند. همچنین به این کمک می کند که برنامه بداند کاربران به چه چیزی اهمیت می دهند.
ایجاد نوع متفاوتی از جزوه کنفرانس را در نظر بگیرید
در یک رویداد آینده صحبت می کنید؟ علاوه بر کپی عرشه اسلاید، آیا به ایجاد راهنما یا کتابچه راهنمای مخاطبان خود فکر کرده اید؟ عرشه اسلاید شما به شرکت کنندگان این امکان را می دهد که به عقب برگردند و آنچه ارائه کرده اید را به خاطر بیاورند یا مرور کنند. با این حال، جزوهای که شرکتکنندگان به طور مکرر از آن برای کمک به انجام کارشان استفاده میکنند، در درازمدت برای شما و مخاطبانتان سود بیشتری خواهد داشت.
ممکن است کمک های اشتغال را تجمیع کنید. سرنخهای محل کار که اغلب در طراحی آموزشی و آموزش استفاده میشوند، چیزهایی هستند که مردم بارها و بارها میگویند تا به آنها کمک کند فرآیندها، رویهها، سیستمها یا سایر نکاتی را که به آنها آموزش دادهاید برای انجام بهتر وظایف خود به خاطر بسپارند.
در اینجا چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند تا کار مناسب برای درس آموزشی یا ارائه خود را پیدا کنید.
بنابراین دفعه بعد که در یک رویداد مجازی یا یک رویداد حضوری آینده ارائه میکنید، فضای کاری ایجاد کنید تا به شرکتکنندگان در انجام کار خود پس از پایان ارائه شما کمک کند.
پست کردن در فیس بوک، جامعه بازاریابی ورودی، و روند جستجوی اول آوریل
فیس بوک در حال بررسی معاملات پولی برای یک پلت فرم انتشار جدید است. فیس بوک به زودی آزمایش همکاری با گروه کوچکی از نویسندگان آزاد را برای پلت فرم انتشار جدید خود آغاز خواهد کرد. این بیماری همه گیر بسیاری از روزنامه نگاران برجسته را مجبور کرده است تا اتاق های خبر را ترک کنند تا خبرنامه ها و وب سایت های خود را راه اندازی کنند. اکنون، شرکت های فناوری در حال ورود به این روند هستند.
ALL IN: جامعه ای متمرکز بر حرفه برای بازاریابان داخلی. برندون هافورد جامعه جدیدی را برای بازاریابانی که روی برندها کار می کنند راه اندازی کرد. ما همراه با eBay، GrubHub و دیگر اعضای صنعت، بررسی خواهیم کرد که چگونه میتوانید به فردی تبدیل شوید که به او افتخار میکنید و شغلی بسازید که به آن افتخار میکنید.»
روند جستجو برای شوخی های احمقانه آوریل. اگر هنوز شوخی اول آوریل خود را انجام نداده اید، وقتش هست. گوگل برخی از بزرگترین آنها را توییت کرد جستجوی روندها برای روز اول آوریل من می خواهم چند ایده به شما بدهم. روند جدید امسال؟ «شوخیهای اول آوریل با متن» موفقیتآمیز بوده و «شوخیهای اول آوریل مجازی» در هفته گذشته ۳۰۰ درصد در ایالات متحده افزایش یافته است.
PHP هک شده: ۱۰۰% وب سایت های وردپرس آسیب پذیر هستند
بر اساس W3Tech، PHP 80٪ از وب شناخته شده را تشکیل می دهد، بنابراین این یک مشکل بزرگ است که برخی از هکرها موفق شده اند برخی از کدهای مخفی را در مخزن php-src Git قرار دهند.
برایان هارنیش در iloveseo.com می نویسد: PHP، زبان برنامه نویسی که زیربنای ۱۰۰ درصد سایت های وردپرس است، در یک مخزن گیت شکسته قرار دارد و به طور بالقوه برای همه سایت های وردپرس خطرناک است.
به روز رسانی به سرور PHP Git کدی را اضافه کرد که به بازدیدکنندگان اجازه می داد هر کدی را که می خواهند بدون اجازه اجرا کنند. هارنیش گفت: “خوشبختانه، Git Repo توانست این تعهدات را قبل از عرضه به مرحله تولید جلب کند، در غیر این صورت هکرها می توانستند صدمات زیادی به تمام وب سایت های وردپرس وارد کنند.”
خوشبختانه، “این هک بر روی سایت های وردپرس تولیدی به دلیل سرعتی که در ابتدا ساخته شده اند، تاثیری نخواهد گذاشت.”
توضیحات کامل را اینجا بخوانید.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً نظرات سرزمین موتورهای جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.